LANCEMENT DE PRODUIT

Une entreprise doit innover au moins aussi vite que ses concurrents, sinon elle perdra des parts de marché et risquera de disparaître.
Créer et gérer de nouveaux produits est une activité risquée que les responsables marketing doivent maîtriser.
Le développement de nouveaux produits est important pour les raisons suivantes : Répondre aux demandes changeantes du marché, Rester compétitif, Suivre les évolutions technologiques, Remplacer les produits obsolètes, Diversifier le périmètre pour réduire les risques.

Plusieurs facteurs pourraient expliquer l’échec du nouveau produit : Les marchés peuvent être mal évalués ou surévalués, Mauvaise conception du produit ou mauvais positionnement, erreur de tarification, mauvaise communication commerciale ou l’entreprise est motivée par la production plutôt que par la demande des consommateurs, dépassement de coûts ou la concurrence est mal évaluée ou plus agressive que prévu